nedeľa, október 22, 2017

HR Marketing

Personálny marketing už bolo povedané veľa, často v súvislosti so značkou zamestnávateľa, tj zamestnávateľskou značkou. Medzi týmito výrazmi, resp. činnosťami je zásadný rozdiel. Ak si to uvedomíme, zistíme, že väčšina spoločností uskutočňuje osobný marketing, ale iba niekoľko z nich sa zaoberá skutočným Brandingom zamestnávateľov. Takže aký je rozdiel? Personálny marketing je všetko, čo firma robí vo vzťahu k zamestnancom, či ide o budúcich, súčasných alebo bývalých. Tu je niekoľko príkladov: osobná reklama v tlači alebo na internete, kariéra microsite, otvorený deň, nábor zamestnancov, zamestnanie, vedenie a odmena, štýl internej komunikácie, firemné akcie, rozhovory pre outplacement, outplacement. Ide o špecifické marketingové nástroje, ktoré komunikujeme systematicky alebo náhodne: kto sme, čo robíme a koho hľadáme. Ale ak chceme pomocou týchto nástrojov budovať zamestnávateľskú značku, musíme ešte niečo doplniť. Značka zamestnávateľov, tj budovanie značky zamestnávateľa, sa viac zameriava na vzájomné porozumenie. Oznamujeme našu víziu a poslanie, prečo existujeme, aký je účel našej práce a kde ideme ako organizácia. Čo očakávame od našich zamestnancov a čo robíme pre nich. Čo je o našich produktoch a službách jedinečné, prečo by sa uchádzači mali presne rozhodnúť pre našu ponuku práce. Dôraz sa kladie nielen na obsah, ale aj na vizuálnu stránku  veľmi často. Emócie sú tiež súčasťou správy. Okrem toho ČO a AKO komunikujeme hlavne PREČO.

Block title

- Reklama -

Najnovšie články